Насколько я понимаю, Баланова гораздо больше интересуется digital, данными, e-commerce и пр., чем медиа и контентом как таковым. Допускаю, что при новом гендиректоре НМГ холдинг станет сильно наращиваться в эту сторону. Например, создавать собственную платформу данных по потребителям из самых разных источников - медиа, банки, операторы связи, ритейлеры. Чтобы потом эти данные использовать не только для продвижения в медиа, то есть классической рекламы, но и работы с крайне перспективным сейчас ecommorce. Аналогичное тому, что сейчас делает Газпром-медиа. Или, может, вместе с ГПМ?
Опять же из-за того, что Баланову (опять же, как я понимаю) меньше интересует медиа и контент, в НМГ сильно вырастает и так большая роль Вячеслава Муругова. Он помимо телеканалов СТС Медиа уже стратегически управляет НМГ Студией (производство фильмов и сериалов), а также видеосервисом More.TV.
Еще одна мысль с ходу – не очень понятно, что будет происходить дальше с партнерством НМГ и Netflix. Эту сделку делала долго и упорно Паскина и уходящий вместе с ней Янчишин, далеко не все в НМГ были согласны, что Netlix в России выгоден. Люди из Netflix Баланову не знают. Они и так супераккуратно заходили из-за страновых рисков, а тут еще и команда у партнера резко поменялась. Предположу, планы по экспансии Netflix в России сильно замедлятся.

Ну так сильно как в последние месяцы медиарынок не трясло никогда - каждую неделю большие кадровые новости. Медиакомпании вынуждены перестраиваться под digital, традиционные доходы в лучшем случае не падают, поэтому сталкивается куча новых интересов, обостряются имеющиеся интересы, уровень хаоса и метаний резко растет. Кадровые перестановки - внешнее проявление этого большого процесса.

💪Telegram обошел по аудитории Snapchat

У We are Social и Hootsuite вышел первый в этом году отчет по social media. В топе платформ как всегда Youtube и корпорация Facebook.

Из нового – Telegram с обновленными данными по аудитории – 500 млн пользователей. И видно, что по этому показателю он обошел Snapchat. Хоть немного, но обошел 🙂 Также позади остались Twitter и Pinterest.

Аудитория Telegram стала быстро расти после того, как Facebook решила объединить базу пользователей WhatsApp со своей. Люди стали резко уходить в другие мессенджеры, и главным бенефициаром стал Telegram. Недавно он стал вторым приложением по числу скачиваний в США. Также в Telegram мигрировала армия поклонников Дональда Трампа, чьи высказывания постоянно блокируются в других соцсетях.

Netflix потихоньку набирает людей, которые будут работать конкретно на Россию. Пока ищут людей с релокацией в Амстердам (там их офис, который отвечает за европейский бизнес). Вот на сайте Netflix появилась вакансия senior marketing manager по России

Интересно: Иван Таврин, владелец телехолдинга ЮТВ, радиостанций, оператора наружной рекламы, миноритатный инвестор Ozon и еще нескольких проектов, долго определялся на что дальше сделает большую ставку, из чего еще вырастит большой бизнес. Знаю, что Таврин смотрел на самые разные активы – от ecommerce до интернет-медицины. Но выбрал в итоге мобильные игры.
Он вместе с партнерами вложит $300 млн в разработчика Nexters, больше всего известного игрой «Хроники хаоса», пишет The Bell.
Большую часть денег для этой сделки ($250 млн) Таврин привлек летом 2020 г., когда разместил на бирже свою компанию Kismet Acquisition One.

У Кинопоиска HD уже больше 3 млн смотрящих подписчиков в месяц на январь 2021 г. 

Это больше, чем зарепортил любой другой видеосервис в России. Теперь надо смотреть какие цифры по подписчикам заявят ivi и Okko по итогам 2021 г. 

Ivi год назад сообщал о 2,2 млн платящих пользователей в месяц (это подписчики плюс те пользователи, которые хотя бы раз за месяц купили показ фильма, который недоступен по подписке, отдельно число подписчиков сервис не раскрыл). 

Okko год назад заявил о 1,1 млн платящих пользователей. 

На всякий случай напоминаю, что у Кинопоиск HD больше нет отдельной подписки, доступ идёт через общую подписку Яндекс. Плюс (где такси, музыка и пр.). Смотрящие подписчики - это те из подписчиков Яндекс.Плюс, которые регулярно пользуются именно видеосервисом.

Спикер Госдумы Вячеслав Володин допустил введение запрета на размещение рекламы на платформах иностранных IT-компаний, если они не имеют представительства в РФ и сослался на регулирование в Италии, пишет ТАСС.
"Посмотрите, зарубежные страны, та же Италия по отношению и к Google, и к другим IT-компаниям - Twitter, Facebook - как подошла? Они решение приняли, что рекламу можно размещать только в компаниях, которые зарегистрированы в стране».
Как всегда с государственными инициативами по IT, все не очень понятно и в кучу.
Начнем с того, что у того же Google давно есть «регистрация» в России – местный офис и местное юрлицо – ООО «Гугл». Кажется, предмета для раздражения по российской рекламе на YouTube у Володина быть тогда не должно? Но оно явно есть.
Что это еще может быть? Упомянутое регулирование в Италии – на самом деле вообще история про налоги, а не рекламу саму по себе.
Италия, а еще Франция последние пару лет активно воюют за то, чтобы
Google платил налоги за продажи рекламы на территории каждой страны, а не продолжал заводить финансовые потоки со всей Европы в Ирландию и платил налог там по сниженным ставкам.
Италия для этого, в частности, добивается, чтобы размещение всей рекламы местных компаний шло через контракты с местным представительством Google, а не через юрлицо в Ирландии.
Войны в Италии и Франции идут с переменных успехом, многолетние суды и прочие развлечения.
Так что либо заявление Володина - это история про ФНС, которая давно страдает, что IT-гиганты тут "нормально" налоги с рекламы не платят. Тогда будет законопроект о размещении всей «российской» интернет-рекламы через местные представительства с упором на налоги.
Либо это желание так или иначе ограничить рекламу на иностранных площадках и перенаправить потоки в пользу российских платформ. И тогда это совсем другой законопроект.

🌘Вот что обращает на себя внимание и обескураживает.
Путин «по телевизору» собирает главных редакторов.
Они два часа что-то обсуждают. Но ни один (!) не говорит президенту про Ваню Сафронова @freesafronov . Не задали вопрос и про арест Сергея Смирнова @smirnovmz и еще десятки журналистов, которых били и хватали за последний год. Хотя на встрече присутствуют и «Коммерсант» и «Ведомости» и еще пять тыщ главредов.

https://www.bbc.com/russian/news-56016635

Бывший заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников нашел новую работу - теперь он управляющий директор радиохолдинга Русская медиагруппа (РМГ).

Олег Тиньков в Clubhouse только что пробил максимум по числу людей в комнате - 5000 слушателей. То есть больше людей в комнату сервис просто не пускает :) Ведущие говорят, что для русской аудитории такое впервые

Тинькофф станет большой экосистемой, говорит Тиньков. Сделает что-то "по умному", без складов в ecommerce, но деталей не раскрывает. Рассказал, что прямо пристально смотрел на онлайн-кинотеатры, думал купить ivi или Start. Понял, что видеосервисам надо будет сильно вкладываться в оригинальный контент. А в России "очень мало сценаристов", спрос на производственные команды будет очень высоким, надо будет потратить очень много денег. Было бы много денег "тогда" у Тинькофф, обязательно купил был онлайн-кинотеатр. Поэтому Яндекс правильно сделал, когда купил Кинопоиск. Сейчас деньги у Тинькофф есть, но на рынок видеосервисов заходить поздно, уже слишком много игроков.

Поскольку у меня в чате просят рассказать, что ещё сообщил Тиньков в Хаусе:
- Продолжает заниматься здоровьем, звучит очень бодро
- Решил, что больше не будет делать какой-то бизнес. Только идеолог в Тинькофф.
Вместо бизнеса будет развивать Фонд по борьбе с раком и заниматься просветительством предпринимательства в России.
- Обещает мегагостя на перезапуск своего видеоблога "Бизнес-секреты" через неделю
- Уверен, что Тинькофф станет вторым банком в России после Сбера
- Секрет успеха Тинькофф - придумывать продукты, исходя из того, что нужно людям, а не те где можно заработать. Типа все так говорят, что Тинькофф реально делает
- Неожиданным развитием Тинькофф было привлечение депозитов от физлиц. Тиньков представить не мог, что столько людей готовы принести деньги в банк (не для инвестиций, а именно держать на счетах) "без привычной тёти Маши в отделении, куда можно прийти ножками" . Тиньков так не поверил в депозиты, что сначала даже "привычно" обозвал человека, который это предложил "мудаком". А теперь Тинькофф собрал огромные суммы на депозитах и даже снижает проценты, потому что-то "многовато людей деньги несут".
- Короновирус только доказал, что отделения банку реально не нужны.
- Тинькова несколько раз спросили как он нанимает людей. Ответ был - нанимаем умных и хороших.
- Всей рекламой в Тинькофф фактически управляет один человек. Тиньков гордится, что умеет так эффективно использовать ресурсы, в том числе человеческие.
- Профессия будущего - инженер
- Готов и дальше обсуждать слияние с Яндексом, но не уверен, что теперь Яндексу хватит денег на эту сделку - капитализация Тинькофф сильно выросла.
- С Воложем они как инь и янь, во многом расходятся, но уважают друг друга.
- Ещё было несколько уважительных реверансов в строну Грефа, "очень умный".
- Принципиально не инвестирует деньги в чужой бизнес. Не умеет. Поэтому, мол, даже не приходите с предложениями.
- Не знает станут ли его дети управлять Тинькофф. У них пока свои интересы. Кто-то ещё только учится.

В Домике (он же Clubhouse) бывают прямо интересные индустриальные разговоры. Я тут иногда буду анонсировать то, что хочу послушать сама. Например, сегодня в 18:00 будет комната по российской анимации, которую ведёт гендиректор Riki group (бренды Смешарики, Фиксики) Марк Завадский

Sports.ru поменял владельца - актив полностью выкупил фонд основателя Faberlic Алексея Нечаева. Sports.ru - крупнейшее российское медиа о спорте. Прежде им владели Герман Ткаченко, Дима Навоша и Дима Степанов.

VTimes нарыл финансовые документы Telegram и там очень интересно:

до конца апреля 2021 г. Telegram должен вернуть $600 млн долга (деньги были привлечены под запуск криптовалюты, который сорвался) 

поэтому Telegram нужно срочное размещение на $1 млрд (погашение долга плюс операционные расходы) 

закрытое размещение облигаций планируется на Лондонской бирже 

на разработку и поддержку Telegram уходит около $45 млн в год. Самая большая статья расходов, понятное дело, - сервера (35%). А вот вторая (25%) это интересно - верификация пользователей через sms. Получается, операторы прямо хорошо зарабатывают на телеге. 

До сих пор у сервиса не было реальных доходов. Недавно сервис запустил монетизацию и основным заработком Telegram станет реклама, обещает потенциальным инвесторам компания. Сейчас она уже генерит 350 млрд показов в месяц. И к 2025 г. каждый десятый пост в Telegram может стать рекламным. Планируются также короткие видеоролики а ля Instagram и, соответственно, видеореклама. 

Также сервис заработает на стикерах, играх, корпоративных сервисах и тд. 

Гендиректор Эксмо Евгений Капьев сейчас рассказывает в Клабхаусе, что одно из самых ярких изменений по книгам в пандемию - резкий рост спроса на детский нон-фикшн. Родители просвещают детей, дети сами активно интересуются тем как устроен мир, гораздо активнее чем предыдущие поколения.
И два фантика:
- один из самых высоких уровней дочитываемости книг в России (измеряется, конечно, только по электронным книгам) - детские книги по Minecraft. То есть дети очень лояльны к любимым брендам – с мультфильмами, кстати, тоже самое, любимые смотрят по много-много раз.
- снова всплеск интереса к манге. И к Эксмо большие планы по выпуску манги на конец года

Disney традиционно ориентируется на семейную аудиторию, это опреляет всю политику по контенту. Представить себе, например, Эйфорию от Disney сейчас невозможно. Но запустив видеосервис Disney+ студия внезапно обнаружила, что у половины из стремительно набранных 95 млн подписчиков нет детей. Значит, для таких подписчиков можно делать более рискованный контент

Помните, в феврале было мутное заявление Володина о возможном запрете размещения рекламы на иностранных интернет-платформах, если они не имеют представительства в РФ. Я тогда сразу предположила, что все это не про запрет рекламы как таковой, а про налоги. Заставить Facebook, Google и пр. проводить размещение рекламы на русскоязычную аудиторию через местное представительство, чтобы они платили налоги со всех этих сумм внутри России, а не где-то в Европе. И вот, видимо, логичное продолжение этой истории: Минцифры предлагает обязать представительства Google и Facebook платить налог (НДФЛ) за российских блогеров, которые зарабатывают на этих платформах на рекламе. Видимо, тут в зачёт пойдут только официальные размещения.
При этом мне давно рассказывали, что у Мишустина прямо зуб на блогеров, которые размещают нативку и не отчитываются по этим доходам перед ФНС. Видимо, поняли, что за самими блогерами пока не угонятся и надо обязать платформы рапортовать эти доходы и платить налог.

Apple таки исполнит закон о предустановке российских приложений на смартфоны. До этого вовсю обсуждалось, что компания готова платить штраф лишь бы этого не делать - Apple крайне не любит предустаналивать чужие приложения. Но теперь владельцам новых iPhone, продаваемых в России, после первого включения телефона предложат сразу линейку отечественных приложений для использования. То есть фактически предустановлены приложения не будут, но пользователю сразу покажут весь набор и одним кликом он сможет подтвердить установку всего набора или от чего-то отказаться.

РБК сегодня написал об идее Минцифры создать Фонд отечественного онлайн-контента для софинансирования отечественных интернет-сериалов. И тут же стали обсуждать - мол, кто из производителей отечественных сериалов вообще рискнет прикоснуться к госденьгам после дела Серебренникова? Я сейчас не буду оценивать саму идею фонда и его перспективы, просто хотела бы сказать, что аналогия с Серебренниковым слегка притянута за уши.
И вот почему:
1) Большое число продюсеров каждый год получает госденьги через Фонд кино на производство фильмов. Большинство отечественных фильмов, что зрители видят в кинотеатрах, сняты с госфинансированием. И после дела Серебренникова заявок на конкурс фонда меньше не стало. В том числе от продюсеров, которые снимают и фильмы, и сериалы – например, от Mars Media и кинокомпании «Друг друга».
2) Государство уже финансирует производство сериалов, тут не будет старта с совсем чистого листа. Конкурс для ТВ-сериалов (там сильно ограничено число проектов для финансирования) проводит Минкульт. И эти деньги продюсеры, точнее, телеканалы тоже активно берут.
3) Мы же понимаем, что дело Серебренникова – изначально очень специальное. Плюс – там речь шла про поддержку спектаклей и культурных мероприятий. Процедуры выделения госфинансирования и мониторинга культурных проектов, судя по этому делу и комментариям театральных людей, отработаны гораздо хуже, чем у того же Фонда кино. Соответственно, риски невольно потратить деньги «не так» и потом по формальным основаниям получить претензии уровня уголовного дела у производителей фильмов и сериалов конкретно ниже.
4) Нет, я не говорю, что госфинансирование – такая прямо классная и совершенно безопасная штука. Ничего подобного. Но по факту сейчас мы имеем один кейс Серебренникова и сотни кейсов каждый год, когда продюсеров не таскают на допросы из-за госденег.