Володин в начале года сделал мутное заявление о запрете размещения рекламы теми интернет-компаниями, у которых нет представительства в России. Вот теперь депутат Горелкин внёс конкретные поправки: обязательство для владельцев иностранных информационных ресурсов с суточной аудиторией более 500 тыс. российских пользователей создавать или филиалы, или представительства, или российские юридические лица, которые «должны в полном объеме представлять интересы головных компаний и являться основным каналом взаимодействия российских регуляторов с ними на территории России».
Последняя оговорка - для представительства Google, которое, как жалуются наши чиновники, рекламу продаёт, но на запросы нормально не отвечает и отправляет в штаб-квартиру.
Если представительство не создаётся, то стандартный набор угроз - блокировка, замедление трафика, запрет на размещение рекламы, ориентированной на российских пользователей.
Следующий шаг, я уверена, - требование проводить всю рекламу на российских пользователей через местное представительство и, соответственно, выплата всех налогов с этих сумм внутри России. Также я думаю, что это будет касаться не только рекламы, но и платежей российских пользователей - за игры, софт и пр.

Оооо, слухи подтвердились, Amazon покупает студию MGM за $8,5 млрд. Очень-очень интересно. Очевидный шаг - Amazon начнёт делать оригиналс на основе брендов студии - Джеймс Бонд, Pink Panther, Роки и тд. Для России отдельный интерес - как это повлияет на прокат в кинотеатрах и на видеоплатформах больших премьер за пределами США

Сессия о блогерах с Альфабанк и Сбером на ПМЭФ превратилась в самопродажу агентства WildJam :) Сначала Ярик Андреев предложил Сберу купить свой бизнес за $50 млн, потом сообщил что "китайский AliExpress" ими тоже интресовался и если что им готов продаться за $75 млн.

Альфабанк ответил, что не купит WildJam даже за $110 млн. Банк создал собственный инвестиционный фонд под блогеров (размер не сообщил)

Ярик Андреев рассказывает, что блогеры ничего не понимают в финансах. Тут же тратят все полученные деньги. Получил 10 млн - будьте уверены, что через месяц будет ноль. Альфабанк тут же подхватывает, что вот для этого и нужен наш инвестфонд - чтобы блогеры могли вложить и преумножить заработанные деньги. Совершенно, правда, непонятно, чем инвестиции для блогеров отличаются от инвестиций для всех других.

Сбер, в свою очередь, говорит, что внутри СберМаркетинга открыл направление по блогерам. Более того, Влад Крейнин говооит, что нужен правильный технологический продукт по работе с блогерами - когда можно было бы купить сразу определенный охват у сотен блогеров и видеть live эффект от каждого размещения. Типа наработки таких продуктов на рынке есть, но нужно сделать лучше. И, видимо, Сбер уверен, что сделает лучше

VTimes, запущенный бывшей командой Ведомостей, официально все. Невозможно работать под статусом иноагента. Редакция написала прощальное письмо. Эмоции мои не передать

Жаров заявил, что на RuTube осенью появятся собственные орининалс проекты и они будут присутствовать только там. То есть Газпром-медиа теперь будет делать оригиналс не только для видеосеовиса Premier, но и для RuTube. Газпром-медиа недавно перезапустил этот сервис, нужно было придумать чем заманить туда зрителей. Вот оригиналс - часть продвижения. RuTube - это выбранная государством альтернатива YouTube, который все грозят замедлить

Прикольно: на сессии ПМЭФ большие медийные холдинги (Газпром-медиа, СТС Медиа) впервые признали, что блогеры в Youtube и TikTok отбирают время у телеканалов. "Соответственно, если блогеры отбирают время и зрителей у нас, конкурируют с нами, то пусть и ведут как мы нормальную бухгалтерию, платят налоги", - говорит Артур Джанибекян из Газпром-медиа. И Жаров, руководитель Газпром-медиа, подтверждает - законопроект о приземлении иностранных компаний (обязательное создание местных представительств в России) в конечном итоге - вопрос денег. Телеканалы жестко защищают свои аудиторию/доходы против YouTube и TikTok.

У Жарова в Газпром-медиа появился интересный советник по стратегии и M&A - это Леонид Савков, бывший коммерческий директор Яндекса и бывший директор Яндекса по стратегическим партнерствам (у меня два анонимных источника, официального объявления не было). Так что теперь Газпром-медиа займется "интернатизацией" ускоренными темпами.

Экосистемы - явно тренд этого ПМЭФ. Насчитала пять сессий, где только в названии "экосистема" или "сурерапп". Еще интереснее, что появились компании, которые публично открещиваются от экосистем. Вчера Шульгин из Ozon заявил, что они - не экосистема, а набор сервисов. Сейчас Альфабанк говорит: "Нет, мы не экосистема и не будем строить экосистему, мы классно разбираемся в финансах, а вот в сериалах - не очень, поэтому не будем делать свой ондайн-кинотеатр". И, очевидно, в этих отрицаниях - не только чистый бизнес-расчет, но и желание избежать дополнительного регулирования, которое государство думает ввести для экосистем.

Продуктовый ритейлер X5 рассказал, что они скоро запустят большой медиапроект, построенный вокруг темы еды. Корпораты запускают все больше собственных медиа для клиентов. Не корпоративные журнальчики с новостями о компании, а с тематическими историями, интересными большой аудитории. Нормальные СМИ загибаются, но свято место пусто не бывает и вот она замена.
Оказыается, канал Потребньюс уже нашел, что новый медиапроект X5 - https://food.ru/.

ЦБ о сессии по экосистемам говорит, что через две недели будет их доклад по инвестициям банкам в непрофильнык активы и про экосистемы. ЦБ не стал говорить какие будут рекомендации в докладе, но тут же напомнил про США, где давно действует жесткий запрет для банков владеть непрофильными активами. Звучит как явный подкоп под Сбер.

Депутат Горелкин на ПМЭФ: Запрещать иностранный контент нельзя, мы это проходили и выходило отвратительно. Надо просто защищать российский контент

Горелкин рассказал как поменяет свой законопроект по иностранному владению видеосервисами:
- Нельзя обрезать российским видеосервисам привлечение иностранного капитала.
- Надо разделить в регулировании иностранного владения видеосервисов собственно капитал и управление.
(Перевожу на русский - ivi разрешат IPO на Nasdaq, если фактический контроль останется за российскими акционерами)
- Видеосеовисы не подпадают под процедуру заземления (обязательное создание местных представительств в России), для них будет отдельное регулирование в силу особо важного характера таких сервисов.
- надо вводить ограничения по эксклюзивному присутствию контента на иностранных видеосервисах при дистрибуции в России. Нужно чтобы делились правами с российскими платформами.

Потребньюс пишет, что Mail.ru Group пройдет ребрендинг после развода с Сбером и станет VK Group. А как же OK Group?

❗️❗️Канал Потребньюс узнал один из обсуждаемых вариантов «развода» «Сбера» и Mail.ru Group (MRG). Он может состояться уже этим летом, утверждают наши источники.

📌«Сбер» и MRG создали совместное предприятие, в котором им принадлежит по 45,005%, в конце 2019 г. В СП входят такси «Ситимобил», каршеринг «Ситидрайв» (бывший YouDrive), доставка еды Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе» и пр. Слухи о разногласиях партнеров появились почти сразу после закрытия сделки. В марте 2021 г. Financial Times сообщила, что компании запросили неформальное разрешение властей на развод.

📌По словам наших собеседников, в Mail.ru Group отойдут все связанные с едой активы (Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе», r_keeper), а «Сберу» - с транспортом («Ситимобил» и «Ситидрайв»). У MRG не хватит собственных денег поддерживать убыточные транспортные активы, а фудтех-сервисы рано или поздно себя окупят. Delivery Club уже вышел на положительную юнит-экономику по одному из направлений. «Сберу» же не хватает транспортных сервисов для завершенности экосистемы. Доставку еды он развивает через «Сбермаркет», который банк выкупил у СП в феврале 2021 г.

📌С разводом произойдут и другие изменения. Mail.ru Group проведет масштабный ребрендинг и станет VK Group. Процесс трансформации можно наблюдать уже сейчас. Подписка Combo недавно переименована в VK Combo, приложение мессенджера постепенно становится супераппом, объединяющим все сервисы MRG: заказ такси и еды «Такси ВКонтакте» и «Еда ВКонтакте», платежная система с собственной картой VK Pay и др. Бренд Mail.ru отжил свое и ассоциируется только с не самой популярной почтой, а «ВКонтакте» - востребованный у потребителей актив, приносящий реальную прибыль, говорят наши собеседники.

📌В 2020 г. «Сбер» уже разорвал СП с основным конкурентом Mail.ru Group - «Яндексом». С ним банк развивал маркетплейс «Яндекс.Маркет».

#эксклюзив #технологии

Новый этап на рынке видеосервисов: они доросли до того, что начали отсекать крупные продакшены от телеканалов. Продюсерская компания Среда Александра Цекало договорилась с ivi с эксклюзивном контракте на три года. При чем Среда не сможет работать не только с другими видеосервисами, но и делать сериалы для телеканалов.
- Среда - один из крупнейших российских производителей сериалов. Таких как Тригер, Мажор, Метод (Первый канал), Анна Николаевна, Пищеблок (Кинопоиск).
- ivi недавно привлек $250 млн от своих акционеров. И осенью собирается на IPO.
- Крупные сделки перед IPO - очевидный способ увеличить мультипликаторы. И когда ivi привлек $250 млн, было понятно, что Среда - один из очевидных кандидатов на такую сделку. Хотя я думала, скорее, о покупке.
- Сделка со Средой, видимо, обойдется в 6 млрд руб. за три года. Это сопоставимо с общими затратами ivi на контент за весь 2020 г.
- для Среды такая сделка - большой потенциал роста и большой вызов. Компании надо будет в разы нарастить объем производства.
- Сейчас затраты ivi на контент, в том числе на оригинальные сериалы, резко вырастут. Ivi понимает, что упустил историю с оригиналс и в том числе из-за этого теряет рыночную долю. Основатель ivi Туманов говорит, что сейчас в разработке находится сразу 30 оригиналс.
- Видеосервисы быстро растут и как раз производители сериалов - узкое место этого рынка. Российское ТВ могло прокормить и вырастить 5-7 команд, которые умеют работать с дорогими сериалами. Теперь рынку явно требуется больше и те, что есть - нарасхват.
- Представители ivi мне пишут, что отсечение каналов не было целью сделки со Средой. Тут никто не спорит совершенно, это не могло быть самоцелью партнерства.

О, GPMD вернулся на платформу AdFox. Это один из крупнейших селлеров видеорекламы в рунете, последние годы работал на технологии Mail.ru, а теперь снова с AdFox (Яндекс). Видеореклама - самый быстрорастущий сегмент среди интернет-рекламы, свободный качественный инвентарь здесь вечная проблема. И рекламодатели все время хотят лучше технологии, лучше таргетинг. То есть источников инвентаря/создателей контента много, продавцов тоже не один, а вот размещаться все будет, видимо, через платформы крупнейших – Яндекс, Google, Mail.ru.

Кинотавр второй раз проведет питчинг сериалов - когда свою разработку можно показать топ-менеджерам нескольких видеосервисов (они будут в жюри питчинга). Такой вот прямой путь, ответ на любимый вопрос из аудитории на любой публичной дискуссии с продюсерами - как вам показать проект? Заявки на питчинг принимаются до 10 августа.
UPD: нет, телеканалов в жюри не будет, только видеосервисы https://kinotavr.ru/page/pitching-rules